Diana Turizm 1977 yılında Kuşadası'nda kurulmuştur. Bu yıllar turizm endüstrisinin başlangıç yıllarına denk gelmektedir ve o dönemde turizmin Kuşadası ile olan tek bağlantısı Yunanistan’ ın Samos adasından feribot ile yapılan günübirlik seferlerdir. Diana Turizm feribot seferleri ile birlikte bölgede tur organizasyonları da yapmaya başlamıştır.

Bu organizasyonları takiben, çeşitli Avrupa tur operatörleri ile sözleşmeler yapılmış ve Diana Turizm Kuşadası'na charter uçuşlar ile turlar düzenlemeleri yönünde bu Avrupalı tur operatörlerini ikna etmiştir. Bu da Türkiye'de turizmin gelişmesi adına atılan büyük bir adımdır.

Diana Turizm Türkiye de turizmin gelişmesiyle birlikte yeni açılan destinasyonlarda şubelerini açmış ve 1997 yılında Kuşadası olan merkez ofisini bugün sektörün kalbi olan Antalya’ ya taşımıştır. Şu anda firma merkez ofisinin yanında, Istanbul, Kusadasi, Didim, Bodrum, Marmaris, Fethiye, Kemer, Side, Belek ve Alanya'yı kapsayan 10 şube ofis ile servis vermektedir.

Diana Turizm Türkiye'deki en büyük incoming acentelerinden bir tanesi olmakla birlikte Avrupa'daki bir çok saygın tur operatörlerini de temsil etmektedir. Temsil edilen bu firmaların başlıcaları; İngiltere'den Thomas Cook, Neckermann, ve Almanya Thomas Cook, Neckermann, Pegase ve Belçika Thomas Cook, Neckermann Holland, Fransa Aquatour, Neckermann Macaristan ve Neckermann Polonya'yı kapsayan Thomas Cook Group temsil etmektedir. Bunun dışında, Diana Turizm ayrıca İsviçre'den Esco Reisen, Hotelplan, M-Travel, Tandem Tours, Baumeler Reisen ; Hollanda'dan Hotelplan, Olympia, İngiltere'den Swan Hellenic, Medhotels, Lübnan'dan Nakhal , Rusya'dan TES TUR gibi temsil ettikleri ülkelerin önde gelen firmalarıdır. Deneyimli uzman ekibi ile, 2005 yılında hemen hemen 1 milyon turist Diana Turizm tarafından servis almıştır.
Türk kıyılarında yer alan 850 den fazla otel ile yapılan sözleşmelerin yanı sıra, Diana Turizm öğretici turlar konusunda da oldukça deneyimlidir ve tüm Türkiye'de bu doğrultuda tur programları organize eder. Bunun dışında, şirketin yürüyüş turları, dini turlar ve dış mekan sporları konularında uzman son derece deneyimli bir rehber ekibi bulunmaktadır.

Diana Turizm’in ayrıca Türkiye'de 6 otele sahip, Paloma Oteller Grubu adı altında bir otel yönetim şirketi de bulunmaktadır. Bunlar; Antalya bölgesindeki Paloma Perissia, Paloma Side Beach, Grida Vilage, Paloma Beach Beldibi, Kuşadası'ndaki Club Rina Apart ve Özdere’de ki Club Sultan’ dır. Şirketin Paloma markası altındaki otellerindeki yatırımı arttırmaya dair planları bulunmaktadır. Şirketin ayrıca 30 minibüs ve 40 otobüsünün bulunduğu bir taşımacılık filosu bulunmaktadır. Otobüs filosunun dışında, şirketin ayrıca Kuşadası Samos arasında çalışan 2 feribotu da mevcuttur.

Diana Turizm, son 10 yıldır Türkiye'nin en büyük 5 seyahat acentesinden biri olarak, iştirakleri ile beraber 1000’in üzerindeki çalışanı ile turizm sektöründeki yerini korumayı ve sürekli büyümeyi hedeflemektedir.